Si tiene una lluvia de ideas, innova y comercializa, la creatividad suele ser la base de su trabajo. Su trabajo consiste en utilizar su experiencia y creatividad para captar la atención del consumidor e inspirarlo a actuar. 

Después de semanas, meses o años dedicados a proyectos, es fácil sentir que su esencia creativa se han agotado por completo. Puede sentirse capaz de decir que está experimentando un agotamiento creativo.

¿Qué es el Burnout creativo?

Burnout es una palabra de moda que ha estado inundando la industria creativa. Aunque considero que el agotamiento es 100% válido, creo que muchos creativos se sienten "sin inspiración" más que nada.

El agotamiento creativo es la sensación de que ha agotado toda su creatividad. Prefiero pensar en este sentimiento como una falta de inspiración en lugar de un agotamiento. El agotamiento hace que mi mente salte a los síntomas físicos como falta de sueño, ojos cansados y un cerebro nublado.

"Burnout" parece tener algunas soluciones simples. Tomarse un tiempo libre, descansar más y comer una comida abundante puede ayudar a aliviar el agotamiento. Manejar el agotamiento requiere una conversación con su empleador y con usted mismo sobre cómo puede restaurar su energía. 

Por otro lado, la falta de inspiración es algo mucho más difícil y complicado de abordar. No puede simplemente pedirle a su jefe que le restaure la inspiración de la misma manera que puede pedirle herramientas que lo ayuden a recargar su energía.

Cómo restaurar la inspiración

Si descubre que siente una falta de inspiración en lugar de un agotamiento creativo completo, entonces es importante que lo saquemos de esta rutina. La forma en que reabastecemos nuestra creatividad es encontrando nuevas formas de inspirarnos.

La falta de inspiración o creatividad puede ser un dilema externo o interno que debe superar. Cuando es externo, es posible que necesite un cambio en su entorno o atmósfera. Las soluciones internas requieren un cambio de perspectiva para reavivar su pasión.

Si Ud. está luchando por encontrar su inspiración, entonces es más probable que esté lidiando con una atmósfera externa aburrida: su vida lo está aburriendo.

Si la creatividad no lo impulsa como en el pasado a pesar de tener muchas fuentes de inspiración, lo más probable es que sea un problema interno: está viendo la vida como si fuera aburrida.

A veces está claro con qué dilema está luchando y puede concentrarse en manejarlo. En otras ocasiones, no está tan claro qué problema está resolviendo y tendrá que hacer algunos experimentos de prueba y error.

De cualquier manera, se nos han ocurrido algunas ideas que podrían ayudarlo a combatir el agotamiento creativo y hacer que su mente vuelva a inspirarse.

2 formas efectivas de encontrar la creatividad internamente

1. Cambie su forma de pensar

Las guías de diseño y los resúmenes creativos a menudo pueden parecer bastante limitantes. Este no es un mensaje para ignorar sus pautas, sino simplemente para pensar en ellas de manera diferente.

Si le han proporcionado una guía que le dice que cree algo "enérgico, divertido y audaz", tómese un minuto para reflexionar sobre lo que eso significa tanto para el cliente como para la industria. 

En un mundo de palabras atrevidas y colores saturados, una declaración más atrevida puede ser el uso de colores sutiles y palabras sofisticadas. Siempre debe justificar su interpretación con investigación, pero definitivamente considerelo pensando por encima de lo obvio.

Pensar de manera disruptiva o contradictoria puede reavivar una llama que ha sido apagada por las reglas y regulaciones. Incluso si su pensamiento comienza a volverse demasiado fuera de foco, puede inspirarlo a llevar partes y piezas a su cauce cuando regrese.

2. Vuelva a lo básico

Existe una delgada línea entre un gran trabajo y un trabajo innovador. Para que una idea o práctica sea innovadora, tiene que conservar el valor de lo anterior y renovarse para convertirla en algo nuevo. 

Las mejoras no tienen por qué consistir en adiciones ruidosas y alocadas, deben ser solo eso: mejoras. Volver a lo básico puede hacerle sentir como si estuviera dando pasos hacia atrás, pero tenga fe en que inspirarán algo completamente innovador.

Cuanto más tiempo pasamos en una industria, más nos alejamos de los conceptos básicos. Aunque es genial evolucionar y no tener que seguir las prácticas de los libros de texto, se desarrollaron por una razón: funcionan.

¿Alguna vez ha escuchado la expresión "conozca las reglas como un profesional para que pueda romperlas como un artista"? Bueno, esa es la misma idea que estoy tratando de compartir con Ud. Puede encontrar más creatividad en rojo, azul y amarillo que en verde neón, coral y naranja. ¡Déle una oportunidad!

3 formas poderosas de encontrar la creatividad externamente

1. Revise el pasado

Todas las tendencias provienen del pasado. A veces es mejor que nunca se haya revisado una tendencia, es como hacer ejercicio con calentadores de piernas. Sin embargo, muchos de ellos terminan siendo reciclados. ¿Por qué? 

Si fueron geniales y creativos en el pasado, tienen el potencial de volver a ser geniales.

Una marca que trajo el pasado al futuro, incluso con una inspiración aterradora, fue Bala. Los Bala Bangles no son nada nuevo. La marca Bala tomó la función de las pesas de muñeca y tobillo y el "estilo" de los calentadores de piernas y combinó los dos en un producto que ha tenido un gran éxito hasta ahora.

Vuelva al pasado y encuentre algo que alguna vez fue un gran éxito. Descubra por qué se extinguió y luego encuentre una solución que pueda devolverle algo de fama. Tal vez se alejó demasiado de lo básico o fue la idea correcta en el momento equivocado; averiguarlo depende de Ud.

2. Mire hacia el futuro

Es bueno tener ideas basadas en la razón, pero a veces el pasado y el presente pueden parecer limitantes y pueden matar su creatividad. Piense fuera de la estructura saltándose algunos pasos e imaginando el futuro. Marcas como Soylent hizo justamente eso.

Soylent fue diseñado originalmente como un sustituto en polvo de los alimentos. No fue creado para proporcionar proteínas o una vitamina, sino para ser una fuente de nutrición completa. El producto puede parecer muy relevante y aplicable a la actualidad, pero fue diseñado con una visión de lo que nos depara el futuro.

El producto fue nombrado en homenaje a la novela “Make Room! ¡Make Room!" por Harry Harrison. Es una novela de ciencia ficción distópica que explora el crecimiento de la población y los recursos mundiales; piense en Un mundo feliz o en Soylent Green.

Es posible que Soylent no sea un producto que todos consideren necesario, pero definitivamente es uno diseñado para el futuro al que nos dirigimos. 

Encuentre la creatividad pensando en el futuro. ¿Viviremos en un mundo donde todo se simplifica en cuadrados, triángulos y círculos? ¿O viviremos en un mundo donde los correos electrónicos serán cosa del pasado y solo escucharemos notas de voz? 

Revitalice su creatividad pensando en las cosas unos pasos antes de donde se encuentra ahora.

3. Salga de la oficina (literal o metafóricamente)

Es difícil desconectar su cerebro del marketing y simplemente ser un consumidor, pero una de las mejores formas de inspirarse es a través de la inmersión.

Si encuentra una manera de encender y desconectar su cerebro del marketing, sería increíble (siento envidia por esto). Utilice esa capacidad para sumergirse en el mundo de su consumidor. Juegue a ser su consumidor; esto debería darle una nueva perspectiva creativa.

Si Ud.es como yo y no puede encender y apagar el cerebro del marketing, comience a hablar con los que no se dedican al marketing. Los niños son excelentes para este ejercicio.

Pregúntele a sus amigos que no son de marketing cuáles son sus anuncios favoritos, el último correo electrónico de una marca que abrieron o lo que le viene a la mente cuando menciona a su cliente. Incluso empujarlos a idear una táctica de marketing sin experiencia en marketing. 

Es posible que no sepan qué es una táctica, así que pregúnteles qué harían en sus circunstancias. Es posible que sus ideas no sean geniales, pero pueden inspirarle a pensar en algo de una manera que no había hecho antes.

El marketing se está volviendo menos comercial, aunque de todos modos está dirigido a las personas. Puede ver que este cambio de perspectiva trae una nueva vida a todo su equipo de marketing.

Vuelva mejor que nunca

Cuando vuelva a trabajar con su nueva inspiración, asegúrese de que no se desperdicie con sus propias dudas o agotamiento. Un poco de pensamiento racional respalda todos los métodos dados para recuperar la inspiración.

No permita que sus dudas se apoderen de Ud. y evite volver a la misma rutina de siempre porque "sabe que funciona". Es posible que su proceso haya funcionado en el pasado, pero al final acabó con su creatividad. No tenga miedo de probar algo nuevo. Superar el agotamiento creativo a menudo requiere pensar en formas de desafiar el status quo.

Trate de no confundir el agotamiento con la falta de inspiración. Tómese un día o una semana libre y vea si su esencia creativa regresa. Si no es así, probablemente solo necesite inspirarse nuevamente. 

Es muy importante que identifique la diferencia para evitar cometer un error. No querrá dejar su industria sin ningún motivo o quedarse atascado haciendo el mismo trabajo como si fuera una máquina y no un creativo.

Si está agotado, ¡siéntase mejor! Si no está inspirado, ¡manos a la obra!