La creación de contenido podría ser una de las profesiones más antiguas que existen. Desde que los hombres de las cavernas comenzaron a hacer dibujos y letreros en las rocas, la creación de contenido ha experimentado un crecimiento continuo. Hoy en día, blogs, artículos, videos, redes sociales e infografías buscan desesperadamente captar la atención de las personas.

Sin embargo, ¿Siguen teniendo la misma reacción positiva en los consumidores? ¿Por qué se dice tanto que el marketing de contenidos está muerto? ¿Cuáles son las tendencias emergentes del marketing de contenidos que los especialistas en marketing deben conocer?

Los crecientes desafíos del marketing de contenidos

Dejemos algo claro desde el principio: el marketing de contenidos NO está muerto. Y puede que nunca lo esté. ¿Por qué? Simple: los consumidores quieren y buscan contenido constantemente. En estos tiempos modernos en los que los consumidores confían cada vez menos en los anuncios y odian que se les venda constantemente, el contenido ayuda a las marcas a construir relaciones significativas con los consumidores. 

El marketing de contenido no está muerto, pero no es ningún secreto que se ha vuelto exponencialmente más desafiante.

Si bien la creación de contenido ya no es la tendencia revolucionaria que alguna vez fue, es una de las estrategias más poderosas que las marcas pueden utilizar para crear valor para su mercado específico. Sin embargo, las estadísticas actuales que giran en torno al consumo de contenido amenazan su eficacia.

La investigación ha descubierto que, si bien la cantidad de contenido que se crea continúa aumentando exponencialmente, la tasa en la que los consumidores consumen contenido se ha estancado. El siguiente gráfico muestra lo desequilibrado que se ha vuelto el consumo de contenido en comparación con la producción de contenido.

El consumo de contenido no crece tan rápido como se produce.

Al mismo tiempo, la investigación de Beckon reveló que las marcas están creando un 300% más de contenido hoy que en la última década. Sin embargo, solo el 5% de todo el contenido creado fue realmente efectivo para lograr los resultados esperados.

Por lo tanto, la cuestión no es si el marketing de contenidos está muerto o no. Pero, en cambio, sobre cómo los especialistas en marketing pueden crear contenido que se vea y genere resultados.

Antes de profundizar en las tendencias emergentes del marketing de contenido y descubrir contenido nuevo que genere resultados, primero desacreditemos el mito de que ya no vale la pena crear contenido.   

Por qué el contenido sigue siendo el rey

Bill Gates, uno de los emprendedores y pensadores más admirados del mundo, expresó en un artículo detallado en 1996 las razones por las que "El contenido es el rey".

Estas son solo algunas de las muchas razones por las que el contenido sigue siendo el rey en la actualidad.

Los consumidores prefieren los anuncios orgánicos. El estudio de Terakeet respaldó lo que muchos otros investigadores han encontrado repetidamente: los resultados orgánicos de Google están recibiendo tasas de clics más altas que los resultados pagos. Una prueba más es el hecho de que el uso de bloques de anuncios ha aumentado exponencialmente en la última década.

El viaje del consumidor comienza con el contenido. Hoy en día, los consumidores investigan prácticamente todo. Jim Lecinksi, autor de ZMOT: Ganar el momento cero de la verdad, comparte en su libro que los consumidores ya no solo están investigando productos caros como automóviles y electrodomésticos en la web. También están investigando incluso los productos más económicos, como cepillos de dientes y bolígrafos.

El contenido aumenta la credibilidad de las marcas. Especialmente cuando se trata de B2B, hay muchas conversaciones que giran en torno a que las marcas se conviertan en "líderes" en su industria. Bueno, ¿Cómo puede convertirse en un líder intelectual en su industria sin crear contenido auténtico y bien investigado?

El contenido puede crear valor de múltiples formas. Uno de los mayores beneficios del marketing de contenidos es que su valor puede traducirse en múltiples ventajas. Por ejemplo, el contenido puede generar clientes potenciales, aumentar la intención de compra e impulsar la lealtad del consumidor.

Cuesta menos... y funciona mejor. De acuerdo a DemandMetric, la creación de contenido es significativamente más barata que otras formas de marketing; en la mayoría de los casos, hasta un 68% más barata. Sin embargo, crea el triple de clientes potenciales y resultados.

Tendencias emergentes del marketing de contenidos

De acuerdo a la investigación de la revista TIME, la capacidad de atención de los seres humanos se está acortando cada vez más. De hecho, la prestigiosa revista menciona cómo nuestra capacidad de atención es actualmente más corta que la de un pez dorado.

Piense en esa correlación negativa por un segundo. Si bien la producción de contenido continúa aumentando exponencialmente, la capacidad de atención de los humanos continúa disminuyendo. ¿Es ese un hecho alentador para los especialistas en marketing de contenido?

Absolutamente no. Eso significa que todo lo siguiente es cierto:

• La mayor parte del contenido creado no se verá ni se podrá interactuar con él.
• Cada vez es más difícil hacer que su contenido se destaque.
• Los consumidores tienen cada vez menos tiempo para participar y leer su contenido.
• Si los consumidores abren su contenido, debe ser creativo y deben mantenerlos comprometidos.

Las siguientes 8 tendencias principales de marketing de contenido pueden revivir sus estrategias de contenido de formas únicas y originales.

Listas

¿Alguna vez buscó en Google "las mejores cosas para hacer en algún lugar" antes de planear unas vacaciones? Si lo hizo, probablemente se encontró con una lista, un artículo corto escrito en forma de lista, que enumera las mejores actividades y lugares para visitar en el área.

Las listas son cada vez más populares y los consumidores las encuentran cada vez más atractivas. ¿Por qué? Las listas proporcionan información fácil de seguir, sencilla e inmensamente útil. Las listas también son muy simples de hojear y obtienen rápidamente los puntos más importantes del artículo.

Esta tendencia emergente de marketing de contenido puede potenciar la estrategia de contenido de una marca a la vez que proporciona un gran valor a los consumidores.

PD. Lleve sus listas de contenido a otro nivel utilizando imágenes y videos atractivos.  

GIFs

La frase "una imagen vale más que mil palabras" no podría ser más precisa. Los GIF, o Graphics Interchange Format, son una de esas tendencias de marketing de contenido que encarnan perfectamente el dicho.

Los GIF son excelentes herramientas para expresar esos sentimientos y emociones que las palabras no pueden. Los consumidores están encontrando GIF cada vez más atractivos y confían cada vez más en ellos para su comunicación diaria. El uso de GIF en su contenido puede hacer que su marca se vea más auténtica, coloquial y divertida: cualidades que los consumidores tienden a buscar en las marcas.

Los GIF son cada vez más populares. Hoy en día, puede encontrarlos en cualquier lugar desde Facebook, WhatsApp, Messenger, Instagram e incluso sitios web.

Memes

Los memes son una de esas tendencias emergentes de marketing de contenidos que no necesitan presentación. Probablemente todos hemos visto un meme la semana pasada, y lo más probable es que el meme nos hizo reír. Al igual que con los GIF, los memes permiten a los especialistas en marketing apelar a las emociones de las personas para hacer que su contenido sea aún más atractivo.

La inclusión de memes en su contenido permite a los especialistas en marketing reforzar sus ideas y puntos de manera única. Los memes también son muy efectivos en el sentido de que se pueden compartir con mucha facilidad. La creación de memes divertidos y atractivos puede permitir a las marcas aprovechar el poder de la defensa del cliente y el boca a boca digital para difundir el alcance y la visibilidad de su contenido de forma orgánica.

PD. Usar humor en su contenido es siempre, una buena idea.

Gamificación

La gamificación es una de esas tendencias emergentes de marketing de contenido que permiten a las marcas crear experiencias digitales verdaderamente inmersivas. Al diseñar contenido en forma de juego, con recompensas, puntos, clasificaciones y desafíos, los especialistas en marketing pueden aumentar el nivel de participación de los consumidores.

La gamificación es especialmente valiosa cuando se crea contenido educativo o se realizan competencias amistosas. La inclusión de juegos en el contenido puede impulsar el aprendizaje, el ciclo de retroalimentación y la colaboración de las personas.

PD. Piense en las clases que más disfrutó en la escuela o en la universidad. Probablemente fueron divertidas, atractivas o incluían recompensas, ¿Verdad? ¡Haga que el aprendizaje sea un proceso divertido y agradable con su contenido también!  

Transmisión en vivo

Una de las mayores tendencias del marketing de contenidos en la actualidad es que los consumidores buscan transparencia y autenticidad. Los consumidores están cada vez más inclinados a conocer la cultura y las personas detrás de una marca.

El contenido de transmisión en vivo brinda una oportunidad maravillosa para que los especialistas en marketing de contenido se conecten verdaderamente y se involucren con un mercado específico. Especialmente popular en las redes sociales, la transmisión en vivo puede permitir a las marcas forjar relaciones genuinas.

Según Vimeo, el 28% de los especialistas en marketing están comenzando a cambiar su enfoque hacia la creación de más contenido de transmisión en vivo y aprovechar esta tendencia creciente. Otra razón para centrarse en la transmisión en vivo es el hecho de que el contenido en forma de videos se está convirtiendo en una regla.

PD. Los videos le permitirán interactuar con su audiencia de una manera diferente y más auténtica.

Podcasts

Los podcasts van en aumento. Es una de esas tendencias de marketing de contenido que se están volviendo más populares día a día. Los podcasts brindan una excelente oportunidad para que tanto las marcas como las personas se relacionen con su audiencia de manera auténtica mientras se basan en su reputación.  

Uno de los mayores beneficios de crear podcasts es que son muy fáciles de consumir. Puede consumirlo de camino al trabajo, durante una caminata larga, haciendo ejercicio, paseando a su perro, ¡e incluso en la ducha! A diferencia de la lectura, puede escuchar un podcast mientras hace otra cosa.

Los podcasts también son excelentes en el sentido de que son portátiles. Puede tener acceso a ellos desde prácticamente cualquier lugar: su teléfono inteligente, computadora, computadora portátil o archivo descargado.

Contenido inmerso

¿Recuerda la época en que Pokémon Go era tendencia? ¡Literalmente volvía loca a la gente! La gente solía ir a lugares, viajar por la ciudad y emprender la búsqueda para capturar la mayoría de los Pokémon con las cámaras de sus teléfonos inteligentes.

Pokémon Go es un ejemplo brillante de creación de contenido inmerso, aquellos que aprovechan las maravillas de realidad virtual para crear experiencias inmersas. A medida que más y más empresas comienzan a invertir en inteligencia artificial y realidad virtual, veremos más marcas creando experiencias inmersas.

PD. Las experiencias inmersas son más poderosas cuando fomentan la comunidad a través de la colaboración mutua.

Personalización

Uno de los patrones comunes que vemos en todas las tendencias emergentes de marketing de contenido mencionadas anteriormente es proporcionar una mayor experiencia personalizada. La personalización puede aumentar el interés de las personas en su contenido al hacer que los consumidores se sientan conectados inmediatamente a él.

La creación de contenido en torno a los datos demográficos y psicográficos de sus consumidores puede ayudar a las marcas a construir relaciones más sólidas con sus consumidores. Estrategias simples como utilizar cuestionarios de redes sociales, enviar correos electrónicos personalizados, incluidas infografías, y herramientas como calculadoras pueden ser de gran ayuda.

PD. Haga que su contenido no solo sea personal, sino también útil para su cliente.

La teoría de la "supervivencia del más apto" también se aplica al contenido

Adaptarse a las últimas tendencias de marketing de contenidos es clave para que las empresas hagan que su contenido se destaque y cree valor para su mercado específico. Será más importante que nunca involucrar a los clientes de formas nuevas y originales a medida que la producción de contenido continúe alcanzando niveles récord.

Lo que funcionó en el pasado para los especialistas en marketing de contenido no significa que funcione hoy. El contenido seguirá siendo el rey, pero en lugar de estancarse, tendrá que evolucionar para satisfacer las necesidades de las personas de hoy.